CÓMO ELABORAR UN PLAN DE MERCADEO

Descripción del servicio

CÓMO ELABORAR UN PLAN DE MERCADEO Dirigido a: El presente curso está dirigido a todas aquellas personas que quieran optimizar la gestión comercial de su empresa o emprendimiento, así como para generar valor y posicionar los productos o servicios que ofrecen o piensan ofertar en el mercado. Objetivos Generales: Al finalizar el curso, los participantes estarán en capacidad de identificar los siguientes aspectos: 1. ¿Cuáles son las características del mercado? 2. ¿Cómo establecer ventajas competitivas frente a la competencia? 3. ¿Cuál es el marketing mix a formular para los productos? 4. ¿Cuáles son los componentes del plan de mercadeo? 5. ¿Cómo formular un adecuado plan de mercadeo? Contenido Programático: UNIDAD 1. El mercadeo • El Mercadeo • Funciones del Mercadeo • El Mercado • La competencia • El macroentorno • Segmentación • Estrategias de Segmentación del Mercado • Criterios para la Segmentación de Mercados • Mezcla de Marketing a) Producto b) Precio c) Distribución d) Promoción • Planificación Comercial Estratégica • Formulación de la Estrategia Comercial UNIDAD 2. El plan de mercadeo • Plan de Mercadeo • Análisis de la Situación a) Análisis de la Situación Interna b) Análisis de la Situación Externa • Diagnóstico de la Situación • Definición de Objetivos • Estrategias de Marketing a) Estrategia de Cartera b) Estrategias de Segmentación y Posicionamiento c) Estrategia de Fidelización d) Estrategia Funcional • Evaluación de la Estrategia Comercial • Control de la Estrategia Comercial • Bases Legales UNIDAD 3. Plan de mercadeo (Caso práctico) • Resumen Ejecutivo • Análisis de la Situación • Análisis de la Situación Externa a) Entorno General b) Entorno Demográfico c) Entorno Económico • El Mercado • La Competencia • Los Proveedores • La Demanda • La Oferta • Análisis de la Situación Interna a) Características de los Productos b) Análisis de los Precios c) Análisis de la Red de Distribución • Descripción del Proceso Productivo • Plan de Inversión • Diagnóstico de la Situación • Objetivos del Plan de Mercadeo a) Objetivos Cuantitativos b) Objetivos Cualitativos • Estrategias de Marketing a) Estrategia de Cartera b) Estrategia de Segmentación y Posicionamiento c) Estrategia de Fidelización d) Estrategia Funcional e) Estrategia de Producto f) Estrategia de Precio g) Estrategia de Comunicación: Publicidad y Promoción h) Estrategia Publicitaria i) Estrategia Promocional j) Estrategia de Distribución • Plan de Acción • Asignación Presupuestaria